Le reportage et la photographie de mode
Parallèlement, naît le journalisme photographique, grâce à l'invention d'appareils photo peu encombrant (Leïca) d'une part, et la mise au point supports plus sensibles à la lumière, permettent la prise de vue sur le vif d'autre part. En 1930, des journaux, Vu, Life, par exemple, font une large place au photo-reportage.
La photographie de mode est un autre aspect de la photographie "fonctionnelle", lui aussi très apprécié des publications hebdomadaires. La recherche du style autorise ici la composition et éloigne la photo de la réalité. En studio, on joue sur les lumières, on supprime le fond et le sol qui deviennent unis pour mettre en avant le sujet.
La photographie en couleurs est techniquement possible depuis 1907. Mais elle est utilisée, surtout à partir de 1950, sans pour autant évincer la pellicule noir et blanc, peut-être parce que moins économique lors de la reproduction d'imprimés. La mode, surtout, en est friande.
