Le "village global"
Plus optimiste, McLuhan
(1964) voit dans les mass médias la fin de l'empire de la pensée écrite (il appelle retribalisation les effets des nouveaux médias qu'il prévoit sur la société). De plus, toujours selon lui, l'interactivité des communications électroniques (ordinateurs et télévisions du futur) permettra la naissance d'un "village global", où chacun pourra parler à tous, et tous à chacun (communication dans les deux sens).
La "retribalisation" est un échec parce que la diffusion du son et de l'image est largement centralisée et qu'il s'agit plus souvent d'un moyen de persuasion que d'information. Le second point est par contre atteint avec des réalisations telles qu'Internet, Télétel et les messageries et forums électroniques.
Malheureusement, hormis le téléphone, les outils électroniques communiquants sont encore le privilège de trop peu de gens ; ils sont accusés de creuser plus encore l'écart entre riches et pauvres.
